Москва °C

Последние новости

00:56
Подготовка к ЕГЭ в 2024 году – рост спроса на репетиторов
23:16
Парижская неделя моды устанавливает тренды осени и зимы 2024/2025: от многослойности до возвращения твида
21:10
Мировые производители шоколада адаптируются к росту цен на какао-бобы
21:00
Артемий Панарин достиг новой вехи в истории "Нью-Йорк Рейнджерс"
эксклюзив
22:10
Россия продлевает запрет на экспорт семян рапса до конца лета 2024 года
20:59
Поморские народные песни в новом звучании – сочетание с рэпом
эксклюзив
08:52
Эксперт поддержала связь ипотечных ставок с количеством детей в семье
09:51
Алексей Папин добился победы нокаутом на боксерском турнире в Майкопе
23:04
Бюро письменных переводов: залог успешного международного сотрудничества
21:03
Инициатива профсоюзов: предложение по корректировке расчета больничных выплат
17:54
Гарантии справедливости игры в онлайн казино
23:38
Технология нанесения механизированной штукатурки
23:32
Звуковое оборудование для мероприятий: как не переплатить и не потерять в качестве
14:45
Как доставка бетона в Красноярске меняет правила игры – стройка без забот
22:31
Эволюция правил НХЛ: Глубокий анализ предложений генеральных менеджеров
18:19
Как жироуловители улучшают систему канализации – чистое решение для вашего бизнеса
17:41
Преимущества обслуживания лабораторного оборудования в Санкт-Петербурге
16:50
Минтруд России анонсировал увеличение размера пособий по беременности и уходу за ребенком
09:33
Лучшие легальные букмекеры России с бесплатными фрибетами
23:39
Игровой автомат Reel Catch – призы в казино Вулкан 24
23:31
Игровые слоты в Casino Pharaon – исследуй медовую страну с Sweet Life 2
22:59
Игровое Casino Pharaon – слот Fruits'n Royals: экспертные советы и стратегии
13:30
Как сайты поиска авто изменяют правила игры при покупке машины – переключите скорость на максимум
23:51
Покерные комбинации по старшинству: основы составления и виды
21:09
Интеграция металлических дверей в интерьер – современный крепость
21:00
Суперсайты СПб – как наружная реклама изменяет лицо бизнеса
09:53
Онлайн казино Джойказино – игровой автомат Book of Ra Magic: от бесплатной игры до призов
22:25
Биткоин казино: принципы выбора площадки
22:08
5 ключевых преимуществ торговли на финансовых рынках
22:26
Слоты в LEON casino – игровой аппарат Star Joker: от новичка до профессионала
Больше новостей

Политическая реклама в России (виды, методы, технологии)

Политическая реклама – важная часть как в перирод предвыборной кампании, так и во время срока действия полномочий избранного кандидата, должностного лица или органа власти.

Закон о рекламе дает такое определение политической рекламе: «Политическая реклама – реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей, программ и отношения к каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям».

Но это всего лишь определение субъекта рекламы. Политическая реклама, как и коммерческая, является методом психологического воздействия на массовое сознание с целью управления поведением избирателей.

Виды политической рекламы

Официально, политическая реклама в России определяется как часть предвыборной агитации. Соответственно, подчиняется тем же правилам – ограничение во времени (запрет на агитацию и рекламу за день и в день голосования), имеет разрешенные и запрещенные методы (например, использование изображения несовершеннолетних) и т.д.

Однако, политическая реклама не ограничивается только этим определением.

Можно выделить основные виды политической рекламы:

  • прямая реклама, как часть предвыборной агитации;
  • скрытая (косвенная) политическая реклама;
  • политическая реклама в период после выборов.

Они различаются методами и технологиями воплощения.

Также, под видами рекламы можно понимать носитель рекламы:

  • политический плакат;
  • листовка;
  • сувенирная продукция;
  • фотография;
  • кинореклама и/или телереклама;
  • радиореклама;
  • политическая карикатура.

Технологии политической рекламы

В агитационный период применяются прямые технологии политической рекламы.

Это изображение кандидата или символа/логотипа партии, имя кандидата или название партии, слоган и лозунги, призывы, обещания.

Все это тиражируется на всех доступных носителях – плакаты, листовки, сувенирная продукция, ролики на ТВ, рекламные блоки в печатном СМИ.

Параллельно прямой рекламе, применяется косвенная. Спонсирование развлекательных мероприятий, благотворительность, социальные нужды (бесплатно отремонтировать двор, провести встречу с пенсионерами и т.д.). Суть косвенных методов политической рекламы – создание интересных для СМИ и общества информационных поводов.

Скрытая политическая реклама в России, да и во всем мире, как информационный повод предпочитает использовать политический скандал.

Можно выделить два основных типа политического скандала:

  1. Создание образа жертвы и/или пострадавшего за правду.

    Придирки избирательной комиссии, нападки конкурентов, угроза жизни и здоровью кандидату и/или его родным.

  2. Яркая эмоциональная реакция/комментарий на значимое событие.

    Ситуация, когда кандидат «не смог сдержать эмоций» в чрезвычайной ситуации (скандальное ДТП, коррупция и т.д.), делает его ближе к народу. Такой метод всегда применяет лидер партии ЛДПР Владимир Жириновский.

Целью политической рекламы после выборов, является удержание лояльности избирателей. Избирателю бывает сложно отделить обязательные отчеты о деятельности депутата, должностного лица или органа власти от скрытой политической рекламы.