Москва °C


Последние новости

19:33
Дебютировал мощный смартфон Xiaomi Mi5c
19:33
Стоимость билетов на Евровидение 2017
19:33
Подарок для ребенка, любящего «Щенячий патруль»
17:00
PM-Logistics – надёжность корпоративных перевозок
15:00
Верхняя одежда оптом 2016-2017 на любой вкус
00:30
Как выбрать автомобильный держатель для телефонов и смартфонов
01:20
Рацион жителей Скандинавии признан самым полезным для сердечно-сосудистой системы
22:04
Как сэкономить на услугах клининговых компаний?
18:30
Мягкие игрушки для радости и развития ребенка
13:00
Рекламные маты и подиумы
09:00
Женская итальянская обувь ReJois – достойна каждая
17:41
Свежие идеи оформления балкона
17:40
Электрокотел Протерм – тепло в вашем доме и сердце!
02:57
Применение монолитного поликарбоната
14:32
Межкомнатные перегородки из алюминиевого профиля: виды и особенности
22:51
Разработан пластырь, устраняющий аллергическую реакцию на арахис
22:50
Твердотопливные котлы для отопления
09:30
Кеды Converse: что мы о них знаем?
02:44
Настоящее имя обладательницы Оскара
02:44
Аренда склада в Санкт-Петербурге - выбираем правильные помещения
21:17
Страйкбол или пейнтбол: что лучше?
21:16
Заказ скважины на воду с помощью БурениеПортал.ру
16:30
Big-Basket открывает широкие горизонты интернет шопинга в США
00:35
Facebook ввела систему детальных проверок новостей
00:35
DE ESSE – здесь живет сумка вашей мечты!
00:00
Идеальный выбор шкафа-купе
00:00
Успешные ставки в букмекерской конторе: рекомендации профессионалов
21:14
Четыре причины завтракать белковой пищей
21:14
Качественные и экономичные серверы Dell PowerEdge R530
21:12
Порядок обжалования кадастровой стоимости в 2017 году
Больше новостей

Политическая реклама в России (виды, методы, технологии)

Политическая реклама – важная часть как в перирод предвыборной кампании, так и во время срока действия полномочий избранного кандидата, должностного лица или органа власти.

Закон о рекламе дает такое определение политической рекламе: «Политическая реклама – реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей, программ и отношения к каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям».

Но это всего лишь определение субъекта рекламы. Политическая реклама, как и коммерческая, является методом психологического воздействия на массовое сознание с целью управления поведением избирателей.

Виды политической рекламы

Официально, политическая реклама в России определяется как часть предвыборной агитации. Соответственно, подчиняется тем же правилам – ограничение во времени (запрет на агитацию и рекламу за день и в день голосования), имеет разрешенные и запрещенные методы (например, использование изображения несовершеннолетних) и т.д.

Однако, политическая реклама не ограничивается только этим определением.

Можно выделить основные виды политической рекламы:

  • прямая реклама, как часть предвыборной агитации;
  • скрытая (косвенная) политическая реклама;
  • политическая реклама в период после выборов.

Они различаются методами и технологиями воплощения.

Также, под видами рекламы можно понимать носитель рекламы:

  • политический плакат;
  • листовка;
  • сувенирная продукция;
  • фотография;
  • кинореклама и/или телереклама;
  • радиореклама;
  • политическая карикатура.

Технологии политической рекламы

В агитационный период применяются прямые технологии политической рекламы.

Это изображение кандидата или символа/логотипа партии, имя кандидата или название партии, слоган и лозунги, призывы, обещания.

Все это тиражируется на всех доступных носителях – плакаты, листовки, сувенирная продукция, ролики на ТВ, рекламные блоки в печатном СМИ.

Параллельно прямой рекламе, применяется косвенная. Спонсирование развлекательных мероприятий, благотворительность, социальные нужды (бесплатно отремонтировать двор, провести встречу с пенсионерами и т.д.). Суть косвенных методов политической рекламы – создание интересных для СМИ и общества информационных поводов.

Скрытая политическая реклама в России, да и во всем мире, как информационный повод предпочитает использовать политический скандал.

Можно выделить два основных типа политического скандала:

  1. Создание образа жертвы и/или пострадавшего за правду.

    Придирки избирательной комиссии, нападки конкурентов, угроза жизни и здоровью кандидату и/или его родным.

  2. Яркая эмоциональная реакция/комментарий на значимое событие.

    Ситуация, когда кандидат «не смог сдержать эмоций» в чрезвычайной ситуации (скандальное ДТП, коррупция и т.д.), делает его ближе к народу. Такой метод всегда применяет лидер партии ЛДПР Владимир Жириновский.

Целью политической рекламы после выборов, является удержание лояльности избирателей. Избирателю бывает сложно отделить обязательные отчеты о деятельности депутата, должностного лица или органа власти от скрытой политической рекламы.