Москва °C

Последние новости

21:00
Подготовка к ЕГЭ в 2024 году – рост спроса на репетиторов
21:00
Артемий Панарин достиг новой вехи в истории "Нью-Йорк Рейнджерс"
эксклюзив
21:00
Раскрыта афера с «Пушкинской картой» – завершено расследование
21:00
Правительство выделяет 41,4 млрд рублей на дальневосточные концессии
21:00
Новостройка или вторичка – какое жилье покупать в 2024 году
20:59
Поморские народные песни в новом звучании – сочетание с рэпом
эксклюзив
15:30
Истории о миллионных выигрышах: анализ от Casino 7
20:32
К 2024 году в России планируется внедрение электронного документооборота в авиационные и морские грузоперевозки
20:10
Новые шаги для повышения финансовой грамотности в России
эксклюзив
20:43
В Кирове врачи спасли ребенка, проглотившего игрушечный нож
14:26
Самыми популярными товарами в чеке в новогодние праздники стали пиво, водка и сладости
эксклюзив
12:11
Профилактика и ремонт газовых котлов – как избежать частых поломок в Алматы
00:31
Моющий вертикальный пылесос – революция в уборке больших пространств
23:58
Как паласные и ковровые дорожки преобразят ваш дом – революция в интерьере
12:19
Автомобиль Chery Tiggo 8 Pro – стиль и комфорт в городском ритме
23:29
Тонкости русского языка – почему ударение имеет значение
23:23
Онлайн Vavada – популярный автомат Sizzling Hot Deluxe в игровом клубе
23:04
Превращаем спортивные новости в доход – стратегии для ставок на спорт
12:40
Преимущества кварцевого винилового ламината в современном интерьере
18:40
Chery Tiggo 7 Pro Max – идеальный выбор для современного города
20:59
Почему лофт – идеальное место для детского дня рождения
16:59
Преимущества профессионального клининга для бизнес-центров
09:35
Светодиодные дорожные знаки и оборудование от производителя "Центрознак" в Самаре
09:33
Кредиты для ИП и ООО под залог коммерческой недвижимости в 2024 году
01:11
Никита Гусев обновил личный рекорд по набранным очкам за регулярный чемпионат КХЛ
21:07
Брендированные дорожные сумки – расширяя горизонты вашего бренда
19:26
Антикварный столик как центральный элемент дизайна – сочетание стиля и истории
11:48
Освежение Профиля: Как Накрутка Превращает Старые Страницы в Новые Шедевры
18:36
МакГрегор раскритиковал победу Махачева над Волкановски
16:50
Голикова анонсирует продление программы «Семейная ипотека»
Больше новостей

Политическая реклама в России (виды, методы, технологии)

Политическая реклама – важная часть как в перирод предвыборной кампании, так и во время срока действия полномочий избранного кандидата, должностного лица или органа власти.

Закон о рекламе дает такое определение политической рекламе: «Политическая реклама – реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей, программ и отношения к каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям».

Но это всего лишь определение субъекта рекламы. Политическая реклама, как и коммерческая, является методом психологического воздействия на массовое сознание с целью управления поведением избирателей.

Виды политической рекламы

Официально, политическая реклама в России определяется как часть предвыборной агитации. Соответственно, подчиняется тем же правилам – ограничение во времени (запрет на агитацию и рекламу за день и в день голосования), имеет разрешенные и запрещенные методы (например, использование изображения несовершеннолетних) и т.д.

Однако, политическая реклама не ограничивается только этим определением.

Можно выделить основные виды политической рекламы:

  • прямая реклама, как часть предвыборной агитации;
  • скрытая (косвенная) политическая реклама;
  • политическая реклама в период после выборов.

Они различаются методами и технологиями воплощения.

Также, под видами рекламы можно понимать носитель рекламы:

  • политический плакат;
  • листовка;
  • сувенирная продукция;
  • фотография;
  • кинореклама и/или телереклама;
  • радиореклама;
  • политическая карикатура.

Технологии политической рекламы

В агитационный период применяются прямые технологии политической рекламы.

Это изображение кандидата или символа/логотипа партии, имя кандидата или название партии, слоган и лозунги, призывы, обещания.

Все это тиражируется на всех доступных носителях – плакаты, листовки, сувенирная продукция, ролики на ТВ, рекламные блоки в печатном СМИ.

Параллельно прямой рекламе, применяется косвенная. Спонсирование развлекательных мероприятий, благотворительность, социальные нужды (бесплатно отремонтировать двор, провести встречу с пенсионерами и т.д.). Суть косвенных методов политической рекламы – создание интересных для СМИ и общества информационных поводов.

Скрытая политическая реклама в России, да и во всем мире, как информационный повод предпочитает использовать политический скандал.

Можно выделить два основных типа политического скандала:

  1. Создание образа жертвы и/или пострадавшего за правду.

    Придирки избирательной комиссии, нападки конкурентов, угроза жизни и здоровью кандидату и/или его родным.

  2. Яркая эмоциональная реакция/комментарий на значимое событие.

    Ситуация, когда кандидат «не смог сдержать эмоций» в чрезвычайной ситуации (скандальное ДТП, коррупция и т.д.), делает его ближе к народу. Такой метод всегда применяет лидер партии ЛДПР Владимир Жириновский.

Целью политической рекламы после выборов, является удержание лояльности избирателей. Избирателю бывает сложно отделить обязательные отчеты о деятельности депутата, должностного лица или органа власти от скрытой политической рекламы.