Москва °C


Последние новости

13:00
В 2018 году самой счастливой страной в мире стала Финляндия
эксклюзив
17:03
Протестировано летающее беспилотное такси
эксклюзив
14:30
Как 71-летний Сильвестр Сталлоне тренируется в спорзале
11:07
В Китае хотят создать сеть торговых домов, родом из Омской области
эксклюзив
14:30
Экологию городов можно оценить по волосам их жителей
эксклюзив
13:01
Значение курса валют в Форекс трейдинге
23:42
Процедура лазерной эпиляции в Москве
20:40
На Ямал транспортируют 2 комплекса для оленеводческих ферм
18:40
Поиск авторов для студенческих работ – выбираем и обращаемся
18:22
Нужны электротовары? «ЛампоВед» вам поможет с выбором
17:03
В Китае впервые клонировали приматов по технологии овечки Долли
13:07
Видеочат для знакомств с девушками – новый формат дистанционного общения
12:54
Где заработать 5000 рублей в течение 1 дня
11:30
Где купить продукцию компании Quick Step?
20:31
Был обнаружен новый баг в приложении WhatsApp
эксклюзив
20:35
Как купить бра в интернет магазине «Салон Люстр»?
20:29
Виды и преимущества тросов в полимерной оболочке
15:18
Вызов сантехника на дом – быстрое решение вопроса
18:14
Игровые автоматы онлайн - жизнь в ярких красках
13:45
Самый выгодный обменник для покупки Биткоинов
13:44
Куда вложить деньги и разбогатеть
11:43
Экстравагантные новые игровые автоматы в Вулкан 24 – качество в каждом слоте
15:48
Таиланд или Вьетнам - какой отдых предпочтительнее?
14:11
По каким именно критериям выбрать входные и межкомнатные двери?
10:35
Какие существуют калитки для дачи и дома?
11:03
Как получить кредит наличными без справок
19:04
Запчасти и комплектующие для мобильных телефонов
17:02
Онлайн рынок: на что тратили деньги раньше, и на что тратят сейчас?
14:35
Производство и особенности трубопроводной арматуры
12:18
Строительство дома из профилированного бруса
Больше новостей

Политическая реклама в России (виды, методы, технологии)

Политическая реклама – важная часть как в перирод предвыборной кампании, так и во время срока действия полномочий избранного кандидата, должностного лица или органа власти.

Закон о рекламе дает такое определение политической рекламе: «Политическая реклама – реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей, программ и отношения к каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям».

Но это всего лишь определение субъекта рекламы. Политическая реклама, как и коммерческая, является методом психологического воздействия на массовое сознание с целью управления поведением избирателей.

Виды политической рекламы

Официально, политическая реклама в России определяется как часть предвыборной агитации. Соответственно, подчиняется тем же правилам – ограничение во времени (запрет на агитацию и рекламу за день и в день голосования), имеет разрешенные и запрещенные методы (например, использование изображения несовершеннолетних) и т.д.

Однако, политическая реклама не ограничивается только этим определением.

Можно выделить основные виды политической рекламы:

  • прямая реклама, как часть предвыборной агитации;
  • скрытая (косвенная) политическая реклама;
  • политическая реклама в период после выборов.

Они различаются методами и технологиями воплощения.

Также, под видами рекламы можно понимать носитель рекламы:

  • политический плакат;
  • листовка;
  • сувенирная продукция;
  • фотография;
  • кинореклама и/или телереклама;
  • радиореклама;
  • политическая карикатура.

Технологии политической рекламы

В агитационный период применяются прямые технологии политической рекламы.

Это изображение кандидата или символа/логотипа партии, имя кандидата или название партии, слоган и лозунги, призывы, обещания.

Все это тиражируется на всех доступных носителях – плакаты, листовки, сувенирная продукция, ролики на ТВ, рекламные блоки в печатном СМИ.

Параллельно прямой рекламе, применяется косвенная. Спонсирование развлекательных мероприятий, благотворительность, социальные нужды (бесплатно отремонтировать двор, провести встречу с пенсионерами и т.д.). Суть косвенных методов политической рекламы – создание интересных для СМИ и общества информационных поводов.

Скрытая политическая реклама в России, да и во всем мире, как информационный повод предпочитает использовать политический скандал.

Можно выделить два основных типа политического скандала:

  1. Создание образа жертвы и/или пострадавшего за правду.

    Придирки избирательной комиссии, нападки конкурентов, угроза жизни и здоровью кандидату и/или его родным.

  2. Яркая эмоциональная реакция/комментарий на значимое событие.

    Ситуация, когда кандидат «не смог сдержать эмоций» в чрезвычайной ситуации (скандальное ДТП, коррупция и т.д.), делает его ближе к народу. Такой метод всегда применяет лидер партии ЛДПР Владимир Жириновский.

Целью политической рекламы после выборов, является удержание лояльности избирателей. Избирателю бывает сложно отделить обязательные отчеты о деятельности депутата, должностного лица или органа власти от скрытой политической рекламы.