Москва °C

Последние новости

02:00
BMW предлагает обновленный вариант самого доступного кросс-купе
18:24
Поставки вакцины Pfizer в страны ЕС временно прекращаются
01:00
Почему строительство домов из керамических блоков становится популярным
23:08
Как бонус GGBet помогает заработать на ставках ещё больше
22:13
Главные генетические модификации коронавируса изучили в Великобритании
19:24
Ход течения коронавируса можно предугадать по образцу слюны
22:58
Лизинг для индивидуальных предпринимателей и юридических лиц
01:30
ТОП казино 2021
17:46
Промышленное оборудование – в продаже по России
19:33
Как вам отличить качественную медицинскую маску
22:31
Термотрансферный принтер для ваших этикеток и штрих-кодов
21:14
Люди, употребляющие кофе, реже страдают от рака простаты
21:13
Соцопрос выявил, сколько американцев готовы привиться от коронавируса
эксклюзив
19:56
Появились первые фото того, каким станет Новощепной ряд после реконструкции
21:00
Melbet зеркало рабочее – легальный сайт для ставок на спорт онлайн
20:51
Mostbet скачать – букмекерская контора с бонусами и промокодами
19:03
Бензопилы, виды поломок и подбор деталей
18:55
Плюсы спланированного продвижения сайтов
00:38
В Мадриде построен необычный дом, идеально сочетающийся с природой
00:11
Игровое казино Эльдорадо - зеркало для ваших новых побед!
23:16
Как вам эффективно лечить детское косоглазие?
19:15
Петицию о возвращении Дзюбы в сборную РФ подписали более 33 000 человек
14:25
Геннадий Головкин готов в третий раз встретиться с Альваресом
13:28
Государство не поможет РУСАДА в выплате штрафа
00:22
Выбираем ГБО на автомобиль
23:49
Бетс КС ГО – ставки на популярные виды киберспорта
21:39
Даниэль Кормье: «Сомневаюсь, что Нурмагомедов появится в октагоне в 2020 году»
23:34
Ставки на Дота 2, Контр Страйк и другие игры с КС ГО Позитив
19:34
Как организовать интерактивный парк для детей
14:00
Как увеличить трафик в казино при минимальных затратах
Больше новостей

Политическая реклама в России (виды, методы, технологии)

Политическая реклама – важная часть как в перирод предвыборной кампании, так и во время срока действия полномочий избранного кандидата, должностного лица или органа власти.

Закон о рекламе дает такое определение политической рекламе: «Политическая реклама – реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей, программ и отношения к каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям».

Но это всего лишь определение субъекта рекламы. Политическая реклама, как и коммерческая, является методом психологического воздействия на массовое сознание с целью управления поведением избирателей.

Виды политической рекламы

Официально, политическая реклама в России определяется как часть предвыборной агитации. Соответственно, подчиняется тем же правилам – ограничение во времени (запрет на агитацию и рекламу за день и в день голосования), имеет разрешенные и запрещенные методы (например, использование изображения несовершеннолетних) и т.д.

Однако, политическая реклама не ограничивается только этим определением.

Можно выделить основные виды политической рекламы:

  • прямая реклама, как часть предвыборной агитации;
  • скрытая (косвенная) политическая реклама;
  • политическая реклама в период после выборов.

Они различаются методами и технологиями воплощения.

Также, под видами рекламы можно понимать носитель рекламы:

  • политический плакат;
  • листовка;
  • сувенирная продукция;
  • фотография;
  • кинореклама и/или телереклама;
  • радиореклама;
  • политическая карикатура.

Технологии политической рекламы

В агитационный период применяются прямые технологии политической рекламы.

Это изображение кандидата или символа/логотипа партии, имя кандидата или название партии, слоган и лозунги, призывы, обещания.

Все это тиражируется на всех доступных носителях – плакаты, листовки, сувенирная продукция, ролики на ТВ, рекламные блоки в печатном СМИ.

Параллельно прямой рекламе, применяется косвенная. Спонсирование развлекательных мероприятий, благотворительность, социальные нужды (бесплатно отремонтировать двор, провести встречу с пенсионерами и т.д.). Суть косвенных методов политической рекламы – создание интересных для СМИ и общества информационных поводов.

Скрытая политическая реклама в России, да и во всем мире, как информационный повод предпочитает использовать политический скандал.

Можно выделить два основных типа политического скандала:

  1. Создание образа жертвы и/или пострадавшего за правду.

    Придирки избирательной комиссии, нападки конкурентов, угроза жизни и здоровью кандидату и/или его родным.

  2. Яркая эмоциональная реакция/комментарий на значимое событие.

    Ситуация, когда кандидат «не смог сдержать эмоций» в чрезвычайной ситуации (скандальное ДТП, коррупция и т.д.), делает его ближе к народу. Такой метод всегда применяет лидер партии ЛДПР Владимир Жириновский.

Целью политической рекламы после выборов, является удержание лояльности избирателей. Избирателю бывает сложно отделить обязательные отчеты о деятельности депутата, должностного лица или органа власти от скрытой политической рекламы.