Профессиональное бренд-управление гарантирует успех компании на рынке. Поэтому, от того, какое брендинговое агентство начнет с вами сотрудничать, зависит будущее вашей организации. Как не ошибиться при его выборе? Рассказываем об основных правилах.
Определите задачи и цели
Специалисты брендинговых агентств оказывают широкий спектр услуг. Это может быть, например, разработка смыслового поля в виде позиционирования компании в профильной нише рынка и создания платформы бренда, выстраивание схемы коммуникации компании с целевой аудиторией, визуальная интерпретация (логотип, упаковка и так далее). Главная задача такой работы – внедрить в сознание потребителей узнаваемый образ продвигаемой компании, а также создать стойкие положительные ассоциации с брендом.
При выборе брендингового агентства уделите пристальное предлагаемой формулировке брифа. Это покажет, в состоянии ли персонал агентства четко определить цель брендинга. В брифе может быть прописаны вывод нового товара или услуги на рынок, привлечение потребителей компаний-конкурентов, увеличение доли рынка и тому подобное.
Специалисты бренд-агентства должны понимать цели вашего маркетинга. Поэтому рекомендуем предварительно проговорить с ними эту позицию. Выбирайте то агентство, в котором вам смогли предоставить корректные задачи медиаподдержки, ориентированной на маркетинговую стратегию. Речь идет, в частности, о повышении осведомленности целевой аудитории о новом товаре, быстром распространении информации о бренде по выбранным каналам коммуникаций и так далее.
Сформулируйте идею и очертите бюджет
Показателем профессионализма персонала брендингового агентства является несколько вариантов идеи для продвижения бренда или товара, а также бюджет в размере не ниже средней стоимости по рынку. Если агентство предлагает только один вариант брендинга и сильно занижает цены на свои услуги, то велика вероятность, что этой организации нельзя доверять проект.
-
запуска нового бренда;
-
выпуска нужного количества брендированной упаковки;
-
сроки коммуникационной поддержки и прочее.
Брендирование требует финансовых затрат, которые можно рассчитать на первом этапе формирования заявки. Профессионалы из бренд-агентств не превышают выделенный первоначально бюджет. Если в отзывах об агентстве содержится информация о дополнительных тратах, то с этой организацией лучше не связываться.
При удачном выборе агентства вы должны получить готовый брендинг, который включает в себя проработку идеологий и ценностей, миссии компании и ее имиджа в сознании потребителей. Серьезный подход к выбору брендингового агентства поможет вам повысить узнаваемость и успешность бренда, позволит не упустить выгоду и сформировать вокруг продвигаемого товара устойчивую группу потребителей, для которых бренд станет частью жизни.